库克：财报难看不是我们问题，iPhone 7会让你们买买买的！

苹果公司今天发布了2016财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑，同时其iPhone销售量更是自该公 司推出这种智能手机以来首次出现下降。

苹果公司第二财季营收和每股收益均未能达到华尔街分析师预期，对第三财季业绩的展望也同样未能达到预期，从而推动其盘后股价大幅下跌近7%。

产品销量全面下滑

苹果公司第二财季共售出403万台Mac，比去年同期的456万台下滑24%；共售出5119万部iPhone，比年同期的6117万部下滑32%；共售出1025万部iPad，比去年同期的1262万台下滑36%。

苹果iPhone 6S/SE不给力，使得iPhone本财季销量狂跌32%，这是这款产品自2007年发布以来首次出现销量的下滑，单就这件事就够苹果反省一段时间的。 iPhone销量狂跌，iPad销量也在下滑，Mac也是如此，整个财季中苹果所有的产品销量、营收、利润都出现了下滑，只有苹果的服务出现了小幅营收 （59.91亿美元，较上年同期的49.96亿美元增长20%）。

再来说说iPad，为了挽救它快速下滑的销量，苹果推出iPad Pro，不过结果依然不乐观，也没有改变大环境，本财季iPad总销量是1025万部，比去年同期的1262万台下滑36%。

此外，iPad本财季营收为44.13亿美元，较上年同期的54.28亿美元减少19%，较上一季度的70.84亿美元减少38%，至少从目前来看，苹果依然没有找到制止iPad销量狂跌的办法，不过这也是没办法的事情，iPhone屏幕变大加上用户需求减弱，接下来它的数据还会更难看。

Mac系列本财季的销量403万台，比去年同期的456万台下滑24%，总营收为51.07亿美元，较上年同期的56.15亿美元下滑9%，表现也是不理想。

现在的苹果策略，是想要让iPad产品回归单一，并且主打生产力工具，所以我们看到了12.9寸的iPad Pro和9.7寸的iPad Pro，而接下来据说还会有7.9寸的iPad Pro，希望它们能拯救iPad系列吧。

库克将如何应对？

对于这份2003年以来最差财报，以及iPhone自2007年发布以来，首次出现销量下滑这两个事情，苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表现依然乐观。

库克称：“在经济逆风强劲的环境下，我们的团队取得了非常良好的执行表现。我们对公司来自于服务的营收继续强劲增长感到非常高兴，这种增长来自于苹果生态系统的良好增长以及超过10亿台活跃设备的用户基础的增长。”

库克的言下之意就是，财报难看是因为经济大环境不好，我们团队已经做的非常好了。

此外，库克还强调，苹果希望收购一个可以帮助它“加速进入一个感兴趣的领域”的公司，这表明它也可能购买一个汽车科技公司，因为苹果正在开发汽车。

虽然业绩下滑严重，但苹果依然有底气抛出上述发言，因为他们目前至少还有2330亿的现金储备。

而对于外界普遍认为的iPhone SE销量不及预期的看法，库克表示，“iPhone SE的销量非常好，超出了我们的想像，而目前它遇到最大的问题就是产能根本上，供应远远赶不上需求”。

值得一提的是，苹果本财季的报告中，大中华区市场营收下滑了26%，究其原因是国人购买iPhone 6S和SE的热情减退，但这并不妨碍苹果继续看重中国市场。

库克接受采访时暗示，苹果未来还要在中国开40家直营店，同时他们会继续将中国视为是最重要的增长市场。

当被问及iPhone 6S在中国为何卖不动时，库克没有正面回应，只是表示iPhone依然是全球最好的智能手机，而接下来要登场的新家伙（iPhone 7）很惊艳，其会重新引爆国内市场。

那么iPhone 7到底将如何“惊艳”呢？我们还是拭目以待吧！

编辑：芯智讯-林子

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